seo服务有两个特点，一个是供需信息不通畅，一个是供需双方知识不平衡。需要服务的人，不知道有哪些人信的过（如果知道，下一个问题是他是否有精力顾得上你，因为有知名度和信誉的服务者非常少），接触到服务者的途径既少，信息也不足。其次是搞不清不同服务者提供的服务有什么区别（其实区别很大），也搞不清自己的真实需要在哪里。许多交易是在信息不足下完成的。

　　如何正确地购买seo服务？何田认为，重点要搞清楚三个基本问题：自己要的是什么？服务者提供的是什么？合理的价格或性价比范围是什么？

一．我要的是什么

1．我是否要求“长期效果”

       这是核心问题。如果你追求长期的引擎流量，就必须约束服务者采取的手法。如果你只按排名效果付费，又没有顾及到服务者的手法，很可能以后要吃大亏，排名不稳定甚至受到引擎处罚。
       大部分客户的SEO需求，是“与搜索引擎友好相处和愉快交流”，大家都不想惹引擎生气，但你把项目交给服务者后，你是否有把握他顾及你的长期利益？在购买seo服务时要想清楚自己的把握能力。

2．我是否要精确流量

       服务者如果肯花心思和你一起琢磨客户的搜索行为，很可能能够发现大量效果非常好、竞争非常少的精确关键词组，你可以低成本、轻易而稳定地取得这些精确流量（但你要考虑一下，服务者的利益从哪里来）。
       如果你只追求直观粗放的主关键词流量，不可避免要面临大的竞争和大的成本。为什么不让低流量的精确关键词分摊你的平均流量成本呢？

3．我是否要顾及历史

       检查一下网站访问记录，通常会发现很多非主要关键词而带来的有用流量，这是由于引擎所收录的网页带来的。如果你在进行旧网站改造，不要为了推上一个几个关键词，而放弃原来的全部积累，没这个必要。

二．服务者提供的是什么

1．何种深度的结构部署

      优质的SEO部署，绝非堆砌之类的作弊，而是严格按引擎规则办事，从而与其他不那么注意结构的网站形成引擎印象的竞争差异。在网民越来越依赖引擎的时代，你的网站都有必要尽早进行优质的SEO结构和内容部署。结构的大变化是SEO大忌，定下来一般就不怎么改动了，影响深远。网站结构的SEO部署优化是你最值得投入的地方。你需要观察，SEO服务者是否对网站结构的SEO部署有深刻认识和丰富经验，他的着眼点是短平快还是厚实稳定。
       值得注意的是，有的服务者会强调他所开发或使用的建站工具，似乎有了工具就不存在结构部署问题。这是误导。SEO友好的建站工具确实在结构上有天生优势，但你必须明白逻辑结构比物理结构重要。逻辑结构就是你内容的组织方式，如何让引擎认为这个内容而不是那个内容是你的重点、是你的优势，这个不完全是工具能解决的，必须靠你和seo服务者共同对内容的层次递进、水平关系进行良好的规划。这有可能是超越消费者体验的，因为机器的体验有时跟人不一样。

2．何种品质的外链资源

       如果你是面向google优化，非常需要链接资源，seo服务商如果没有一定的资历，不太可能拥有太多好的资源，光凭这点就可以过滤掉一些服务者。
       如果服务商低价格地向你承诺高竞争度的关键词的排名，你就要留心他可能准备大量spam了。国内不怎么兴买链接，比较喜欢用spam的手法。按我理解， spam有黑色和灰色两种，前者比较过头，排名上得快却很容易受处罚，后者温和些，虽然说起来不那么漂亮，但基本是安全的。如果你同意spam，那么你需要落实允许用什么手法，不允许用什么手法。

3．何种程度的人员培训

       网站日常维护中的SEO观念简单培训很重要。服务者应该为你的编辑、美工或程序员进行一些培训和规定。例如，标题怎么写、内部链接怎么形成习惯、友情链接怎么审核、发生栏目增改或与他人建立合作关系要怎么处理，等等。
       好的seo服务者通常不会单薄地只具有seo能力，多聊聊网络营销的其他方面，也许双方会发现更深入的合作可能。

三。合理的价格或性价比范围

       要确定适合合理的价格范围，首先要确定你的需求，你需要什么水准的服务？

       国内的优质服务者并不多，原因是国内SEO启动比较迟，大部分从业者资历都不长，3年就算资深人士了。由于这个行业发展迟，出现了优质供应跟不上需求的情况，如果你需要的是比较高端的服务，例如重要站点的结构部署优化，实际上可选的优质服务者并不多，讲价余地也不大。

       如果你要的只是中低端服务，由于seo易学难精，入门门槛低，也由于前面谈到的供需信息不通畅和供需双方知识不平衡，SEO价格非常混乱。你所需要把握的，主要是服务者的投入量，例如：需要的外链资源从哪里来，是否需要购买、竞争站点的外链数量程度；结构内容的优化部署工作量有多大（与站点复杂度、历史内容的多少等等有关）。另外你也可以参考服务者的运营情况来考虑，生意很好供不应求的自然就更贵些，正规公司化的通常也更贵些，但这些贵往往是值得的。