SEO（SearchEngineOptimization、搜索引擎优化）是近年来较为流行的一种网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以提高网站的有效流量，进而转化为销售机会。而网站的SEO所指的是通过针对搜索引擎的工作，使网站内容更容易被搜索引擎抓取并接受，然后在用户搜寻网站相关信息时能更多获得被展示机会或者更好的自然搜索结果排名。

　　尽管SEO看起来很神秘，其实都可以简化为三个问题：

　　ü网站结构优化，迎合搜索引擎建立一个结构清晰的网站，以便获得更好的索引。

　　ü网站内部SEO，根据目标关键字优化网站内容，使其在搜索引擎看来相关性更强。

　　ü网站外部SEO，根据目标关键字寻找与网站主题接近的网站资源，进行高质量链接建设。

　　其实，SEO工作的百分之九十的内容都是围绕以上三个问题进行的，下面我们就这三个方面做简单的介绍。

　　首先，你的网站应该对搜索引擎友好。要从亲近搜索引擎的角度来考虑网站建设。无论是过长而无法抓起的动态URL、不当的网页重新定向使用、在应该使用文字处使用了图片、或者是过度依赖Flash以及JavaScript，都是扼杀网站被搜索引擎有效建立索引的常见因素。结构清晰、稳定、速度快的网站更容易收到搜索引擎的青睐。

　　其次，要做好网站内部SEO，这里面有很多的注意点，如布置关键字在网站的匹配位置包括网页上的网页标题（TitleTag）、标签（Metadescriptiontag）、标题标签（Headlinetags）、内文（Bodycopy）、URL本身，网站内部链接的超链接文字及周边文字等。还有一个比较重要的是目标关键字比较多的时候，要结合网站的结构和目录和重要页面等，进行巧妙布置。这样就可以避免所有的关键字集中在首页优化时压力过大。关于网站内部SEO优化，有很多书籍介绍的很详细，这里就不再多说了。

　　最后，是做网站外部的SEO，其中最主要的工作就是高质量的链接建设。高质量的链接的获得主要途径有以下几种，购买链接，交换链接和自建链接。高质量的链接更加注重质量和相关性，相关性高、PR值的网站或网页过来的链接，链接锚定文字和周边文字都具备很强的相关性的话才能称之为高质量的链接。随着Google排名算法的不断完善，垃圾链接的效果已经越来越差了，将逐步的推出SEO的工作内容。

　　获取高效外部链接的方法，SEO的核心技术所在，就是如何建立高品质的外部链接。对于搜索引擎来说，更喜欢自然的链接架构，至少是看起来自然的，而不是那种死板的、明显具有作弊嫌疑的链接。喜欢超链接文字富有变化的而不是一模一样的；喜欢外部链接的数量是循序渐进的逐步增加的而不是爆发性的猛增；喜欢你的网站连接到名声好的网站而不是一些垃圾站点；喜欢网站地址被引用被推荐而不是互相交换或者组成链接环或者链接场。目前，除了购买和交换的高质量的链接以外，常用的自建链接的手法有博客、文章和书签推广，除此之外，在链接建设中要注意以下的方面：

　　第一，来自权威网站的链接更容易收到搜索引擎的喜爱。

　　著名的权威网站一般都经过搜索引擎的验证系统或者被列入安全名单，因此，搜索引擎对他们队友很高的信任度，那么来自他们网站的链接同样也就能获得很好的效果。一般原则是网站排名越高，来自这个网站的链接就越好。虽然就Google来说，PR值对网站排名的影响越来越小，但是通常情况下，那么PR值达到5或者更高的网站大多都是你可以信任的。

　　第二，相关性网站的链接也是一个捷径。

　　如果你不能获得顶级网站的外部链接，那么寻找一些内容与你相关，安全可靠的正规网站，拿到他们的链接，也是一个获得搜索引擎认可的好办法。而网站内容的相关性，对你也有一定的好处。因为尽管一些不相关的网站同样能为你带来不错的流量甚至提升你的排名，但是你的最终目的仍然是销售本身，而在这一点上，毫无疑问，相关性的网站可以带给你更高转化率的流量。

　　第三，应该注意避免链接稀释效果。

　　最理想的情况是你的外部链接在起源网页上是唯一的，也就是说给你推荐网站的网页上只有你这一个链接。当然事实上很难有这种好机会，尤其对于一些大网站来说，而链接的其他超链接数量越多，你所能从这个外部链接上分得的链接价值就越少。这种情况就被称之为链接稀释效果。因此，为了尽量避免这种效果，我们当然应当寻找那些有名气、流量大、主题内容相关、排名较高、且对外链接又不太多的网站获取外部链接的机会。

　　第四，关注外部链接的起源网页。

　　避免被搜索引擎认定为作弊是要时刻注意的一件事，而任何人为操纵搜索引擎的行为都可能被搜索引擎发现。链接到非自然链接结构不仅不会为你提升营销效果，还有可能令你因此受到惩罚。所以，要时刻对你的主要外部链接来源保持关注。

　　(1)搜寻他们在主要搜索引擎上的排名。如果他有一个相当不错的排名的话，那么就说明你链接到了一个不错的网站，但是假如在任何搜索引擎都没有出现较好的排名甚至根本没有被收录的话，那么这种链接几乎是没有什么理想效果的。甚至可能影响到你的网站，因此受到惩罚而在搜索结果中被除名。
(2)查看有谁已经链接到这些网站上。他们所拥有的外部链接越多，外部链接起源网页的权重越高，也就说明这个网站越值得你信任。一个网站是否能得到搜索引擎的青睐，其网页排名分数可以作为一个参考指标，比如Google提供的工具栏就可以即时显示当前网站的PR值。

　　(3)避免链接到那些争议性的网站。对大多数搜索引擎来说，稳定、健康、持续都是一个很受欢迎的状态，因此应尽量的避免链接到一些成人、赌博、借贷等网站。这些网站可能能为你带来一段时间的积极效果，但是他们网站本身的不稳定性可能让你随时都在承担风险。

　　(4)减少错误链接方式带来的风险。双向连接有一定的风险性，搜索引擎有可能会认为这是单纯的为了链接而链接的作弊行为。即便是两个网站出于业务合作的方式进行一下友情链接，也很有可能会因此而招致危险。另外，如果有一个网站所有的网页有链接到你的网站首页的超链接，那么这不仅不会为你带来任何效果的提升，相反很可能会被Google认定为你在进行作弊，从而封了你的网站。

　　第五，新闻稿的有效利用

　　新闻稿可以帮你快速的获得相关链接。由于新闻稿的时效性，所以很容易被搜索引擎抓取，那么放置于新闻稿内的你网站页面的URL就相当于为你的网站做了一次免费的推广。而且由于新闻稿能长期的保存于网络上，因此相当于一个很好的外部链接。新闻稿的写作其实和软文的撰写有异曲同工之妙，只是软文更注重对于产品形象的推广，而这里则是注重外部链接的建立，当然，如果能综合起来同步进行那就更完美了。只要你有创新意识，写作新闻稿的话题就会源源不断，包括新产品的开发、测试、上市、介绍、评测、活动、前瞻、服务等相关内容都可以写作。

　　第六，寻找最合适的链接对象

　　大多数时候，你可能很难在众多网站中寻找适合你的链接网站，这里则可以为你提供一个简便的方式。如果你在搜索你的产品关键词的时候发现一些网站的排名总是比你好的话，那么你有必要分析一下他的网站的反向链接。在搜索引擎中输入link或者domain指令即可。不同的网站的反向链接指令不同，比如link在Google中是反向链接，而在百度中则是网址关键字。道理很简单，这些网站的反向链接可能为他的自然排名的好效果提供了很大的帮助，那么如果为你做了链接的话，效果可能也不会差。因此，完全可以去考虑拉拢一些竞争对手的反向链接网站为己所用。不要不好意思这种挖墙脚的做法，在竞争无处不在的商场，这种做法很公平。

　　第七，了解更多的搜索引擎规则

　　我们既然是在针对搜索引擎做优化，那么就要更多、更深入的了解搜索引擎的一些细节规则。比如，建立一些更深层次的链接，比如链接到对方网站的内页要比只链接到首页效果更好。而有的网站或者论坛使用了Nofollow标签，那么支持这种标签的搜索引擎对于这些网站出现的外部链接就不予计分，对搜索结果排名也就没有任何影响。对搜索引擎了解的越多，你就能相当更多的外部链接的推广思路，当然也避免你走过多弯路。

　　SEO是一个长期的过程。单纯的利用SEO这种免费手段来提高网站排名绝对是一个循序渐进的过程。因此，只能期待一天天的提升，不要觊觎几天简单的推广就能取得突破性的进展。取得一个关键字的最高排名一般需要2个月甚至半年的时间。标准的做法就是通过一点一滴的努力全面的改善你的网站，持续地、慢慢地建设越来越多的高质量的相关链接。保持一定的耐心和信心，是保证SEO达到最终优秀效果的动力。

　　对于小的网站经营者来说，只需要一两个SEO人员就足够了，其主要工作就是做站内优化和外部的交换链接。对于大商家和专业提供SEO服务的团队，则要注意自有SEO资源的积累。通常来说，手工添加在别人博客或论坛上的外部链接会很不稳定，常被删除，如果停止SEO工作，外链数量就会下降，从而导致排名的下降。使用自有的SEO资源就可以避免链接被删除，是一个比较稳定的链接资源，而且随着资源的积累，可以获得一部分高PR值的友情链接资源，这对以后的SEO新项目来说，更容易取得成果。